北京現代20周年如何玩轉品牌營(yíng)銷(xiāo)？

伴隨著(zhù)2022卡塔爾世界杯的落幕，這場(chǎng)備受全球矚目的shi界級賽事點(diǎn)燃了無(wú)數人對于足球的狂熱喜愛(ài)，而現代汽車(chē)作為此次世界杯的官方贊助商，也不出意外再次刷新了品牌知名度。顯然贊助世界杯為現代汽車(chē)帶來(lái)了隱性的品牌價(jià)值，在營(yíng)銷(xiāo)層面上，現代汽車(chē)一直有著(zhù)自己的路數，而扎根中國市場(chǎng)的北京現代同樣如此。

今年恰好是北京現代成立20周年，正值美好年華的北京現代也趁著(zhù)20周年之際，在營(yíng)銷(xiāo)層面花費更多心思，去帶動(dòng)更多中國消費者對于北京現代的喜愛(ài)與認可。而北京現代在營(yíng)銷(xiāo)上成功的秘訣，就是堅持以用戶(hù)為中心，畢竟營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在于獲得用戶(hù)的關(guān)注，用戶(hù)喜愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才更有價(jià)值。正是基于這種出發(fā)點(diǎn)，北京現代的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)花樣繁多，不僅充分展現出北京現代年輕的品牌形象，也能進(jìn)一步帶動(dòng)品牌口碑的升級。

在全min運動(dòng)的當下，北京現代再次攜手了2022北京馬拉松賽事。賽前北京現代邀請馬拉松冠軍帶領(lǐng)大家做賽事預熱運動(dòng)，正賽時(shí)全新上市的第五代途勝L 8AT更成為領(lǐng)跑車(chē)輛，帶領(lǐng)著(zhù)大家跑向終點(diǎn)、挑戰自我。而贊助北京馬拉松賽事這件事，北京現代早在2011年就已經(jīng)開(kāi)啟，持續至今已是第十年，如此熱衷于運動(dòng)賽事的北京現代，也讓大家見(jiàn)識到了其活力滿(mǎn)滿(mǎn)的一面。

而北京現代不僅熱愛(ài)運動(dòng)，而且愛(ài)好廣泛、喜愛(ài)文藝，今夏刷屏朋友圈的時(shí)光金曲演唱會(huì )就是北京現代20周年的特別禮物，獻給一直以來(lái)支持北京現代的用戶(hù)，當晚在線(xiàn)直播觀(guān)看人次超1.03億，勾起了觀(guān)眾們對于經(jīng)典歌曲的回憶，而在這份回憶中，進(jìn)入中國市場(chǎng)20年之久的北京現代顯然也是其中的一大部分。

正是在這過(guò)去的20年中，北京現代累計銷(xiāo)量超過(guò)1100萬(wàn)輛，成為合資品牌中的佼佼者，憶往昔皆是輝煌戰績(jì)，北京現代一路走來(lái)成功打造出伊蘭特、索納塔、ix35、途勝等經(jīng)典車(chē)型，如今它們通過(guò)不斷的換代升級，依然煥發(fā)著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)的活力，成為北京現代征戰車(chē)市的重要力量。

就在今夏火熱開(kāi)播的電視劇《冰雨火》之中，北京現代發(fā)揮品牌對于跨界合作的追求，讓第十代索納塔、第七代伊蘭特這兩款經(jīng)典車(chē)型，成為劇中主角的出行座駕。憑借著(zhù)電視劇的熱播，北京現代的品牌熱度也隨之增加，尤其在年輕消費者中，北京現代依然是那個(gè)潮流感滿(mǎn)滿(mǎn)的汽車(chē)品牌。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，年輕人一直以來(lái)都是北京現代營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)對象，隨著(zhù)購車(chē)的年輕消費者增多，相信北京現代也在不斷思考如何能夠深度融入年輕群體，而這種跨界文化營(yíng)銷(xiāo)就是北京現代實(shí)現跨圈、出圈的重要途徑。

無(wú)論是為自己吸粉、增添路人緣，還是強化與年輕人的互動(dòng)，北京現代在以用戶(hù)為中心方面的努力有目共睹，這也是北京現代成立20年后依然擁有一批忠實(shí)受眾的原因之一，正所謂越努力越幸運，相信面向未來(lái)的北京現代會(huì )更值得我們期待。